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      從府辦〔2020〕18號廣州市從化區人民政府辦公室關于印發《從化區發展直播電商產業 打造粵港澳大灣區生態直播間工作方案》的通知

      來源:本網 發布時間:2020-06-22 11:43

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      各鎮人民政府、街道辦事處,區政府各部門、各直屬機構:

        《從化區發展直播電商產業 打造粵港澳大灣區生態直播間工作方案》已經區政府同意,現印發給你們,請認真貫徹執行。

        廣州市從化區人民政府辦公室

        2020年6月8日

      從化區發展直播電商產業 打造粵港澳

      大灣區生態直播間工作方案

        為深入貫徹習近平總書記視察廣東重要講話精神,大力發展電子商務新業態,創新商業新模式,推動實現鄉村全面振興和經濟高質量發展,助力廣州打造直播電商之都和“全球定制之都”,根據《廣州市直播電商三年行動方案》,結合從化實際,現就我區發展直播電商產業,打造粵港澳大灣區生態直播間制定方案如下。

        一、指導思想和工作目標

        以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神,貫徹落實廣州建設直播電商之都和“全球定制之都”戰略部署,做好頂層設計和規劃布局,集中力量、整合資源,充分發揮直播電商在帶貨、引流、品牌塑造和宣傳推廣等方面的積極作用,積極探索常態化疫情防控下推動從化經濟高質量發展和綠水青山向金山銀山轉化的有效途徑。

        大力推進實施“137”(瞄準一個目標、推動三個融合、打造七大平臺)戰略,即以打造粵港澳大灣區生態直播間為目標,以構建“1+2+N”產業布局為支撐,推動直播電商產業與粵港澳大灣區綠色增長極、生態核心區建設和全省乃至全國鄉村振興示范區建設三個戰略深度融合,在打造產業發展公共平臺、直播電商特色平臺、基礎設施服務平臺、產業協同發展平臺、人才支撐平臺、產業融合賦能平臺、產業政策扶持平臺上實現重大突破,構建從化直播電商產業核心競爭力,為廣州打造“全球定制之都”和直播電商之都貢獻力量。

        二、主要任務

        (一)推動直播電商與粵港澳大灣區綠色增長極、生態核心區和鄉村振興示范區建設相融合。

        1.推動直播電商成為綠色增長的重要動力。探索直播電商在會展會議、生態設計等從化特色優勢產業發展過程中的應用,結合常態化疫情防控需求,縮減中間流通環節,借助流量紅利和粉絲規模效應降低成本,提升效益效能(牽頭單位:區科工商信局,配合單位:各鎮街)。

        2.推動直播電商成為生態優勢向發展優勢的“轉換”渠道。完善和提升區內各森林公園、濕地公園、旅游景點、網紅酒店等已有“網紅打卡點”的硬件和軟件設施,引導和鼓勵游客從網紅打卡向直播帶貨、直播引流轉變(牽頭單位:區科工商信局,配合單位:區林業園林局、區文廣旅體局、中國電信從化分公司、中國移動從化分公司、中國聯通從化分公司)。

        3.推動直播電商成為鄉村振興的新興力量。進一步提升特色小鎮及有關村鎮的公共無線網絡服務,助力商品服務下沉和生態產品上行,研究建設直播電商小鎮(牽頭單位:區農業農村局,配合單位:中國電信從化分公司、中國移動從化分公司、中國聯通從化分公司)。

        (二)打造產業發展公共平臺。

        4.打造一個直播地標。充分利用從化地標性建筑荔枝球廣場,搭建永不落幕的直播帶貨平臺,把荔枝球廣場打造為粵港澳大灣區直播地標,為優質農產品代言帶貨,為粵港澳大灣區提供優質“菜籃子”;支持鳳凰生態直播間做大做強做優,推動鳳凰生態直播間在內容制作、視頻技術、直播場景等直播基礎設施建設上走在全國前列;引導頭部直播機構、主流明星、新聞主播、頂級影響力 MCN 機構、頭部網紅與鳳凰生態直播間展開合作,吸引國內優質直播電商資源向直播地標集聚,加快荔枝球廣場改造升級,配置直播電商硬件,豐富周邊業態,打造直播電商集聚區(牽頭單位:流溪溫泉管委會、流溪集團,配合單位:區科工商信局、中國電信從化分公司);支持鳳凰生態直播間運營方與直播社區合作,設立網紅培訓學院或孵化基地(牽頭單位:區科工商信局,配合單位:區教育局、區人社局、良口鎮、溫泉鎮)。

        5.培育兩個直播社區。一是老溫泉新活力直播社區,主要依托老溫泉的紅色和綠色資源打造永福路直播街區、直播社區、雙創直播街等,借助直播大力發展“夜經濟”,展現老溫泉新活力。以“雙創+夜經濟”為主題,充分發揮老溫泉風景區現有溫泉助農優品直播社區、溫泉土特產直播手信街現有設施和服務,為在校學生和創業人士提供直播電商解決方案,引導直播產業向文旅、餐飲、零售等業態延伸(牽頭單位:溫泉鎮,配合單位:區科工商信局、流溪集團)。二是新溫泉生態設計小鎮直播社區,以世界生態設計大會永久會址和設計師村為依托,著力引進一批直播達人和專業直播電商咨詢策劃機構,打造網紅直播人才集聚區,通過為生態設計產品代言帶貨,打造生態設計產品高端品牌,并通過輻射周邊地區形成規?;W紅直播社區群,打造鴨洞河一河兩岸高品質生態直播間,形成集網紅打卡、產品孵化、代言帶貨、品牌樹立于一體的直播產業帶(牽頭單位:良口鎮,配合單位:區科工商信局、流溪集團)。

        6.布局N個電商直播場景。依托從化眾多特色小鎮和荔博園等優質生態空間,開辟若干天藍、地綠、水清直播帶貨點。配齊直播帶貨硬件設施,培養若干直播帶貨達人,營造良好直播環境,為特色小鎮、主要農產品、加工產品代言帶貨(牽頭單位:流溪集團,配合單位:各鎮街)。

        7.打造生態直播“大篷車”服務網絡。順應產業互聯網發展需求,以直播電商推動從化互聯網產業發展進程。強化直播地標、直播社區對直播場景的輻射帶動,以鳳凰生態直播間為主導,統籌和協調直播社區及各主體平臺等直播資源,依托荔枝球廣場房車營地,配套形成“網紅+導游+房車”的生態直播“大篷車”服務體系,深入特色小鎮、景區景點及田間地頭,推動直播電商服務下沉和從化生態產品供給上行在線,建設富有從化特色的直播電商和產業互聯網發展的“大篷車”模式(牽頭單位:流溪集團,配合單位:區科工商信局、區農業農村局、各鎮街)。

        (三)打造直播電商特色平臺。

        8.打造新開花谷現代化花卉電子交易平臺。著力推進“電商+直播”發展運作模式,通過打造行業頂尖花卉電商直播間、建設花卉電商包裝物流基地、設立花卉電商直播培訓學校、培育青年花卉電商創業孵化器,著力創建珠三角花卉電商直播示范平臺,助力花卉新零售的模式改革與華麗蝶變,擦亮廣州花卉產業名片(牽頭單位:城郊街,配合單位:區農業農村局、區科工商信局)。

        9.打造荔博園非標農產品標準化交易和直播帶貨平臺,建設現代科技農業場景直播區。荔博園以九里步標準園區為依托,充分發揮荔枝產業研究院駐地優勢,建設大學生雙創孵化基地,通過直播與VR、AR技術融合,提高消費者消費體驗,打造荔枝等特色農產品直播帶貨和場景直播區,進一步建設和完善現代化農產品冷鏈物流配送服務體系(牽頭單位:江埔街,配合單位:區農業農村局、區科工商信局)。

        10.打造嶺南荔枝酒場景式直播酒莊。加快推進廣府順昌源嶺南荔枝酒莊室內及戶外直播間,用數字化、可視化手段展示果酒嘉年華和雞尾酒調酒表演,常態化直播果酒生產、分裝現場,建設集直播電商、文旅創意展示、研學教育、高端餐飲等服務功能于一體的現代化酒莊(牽頭單位:城郊街,配合單位:區農業農村局、區科工商信局)。

        11.打造玫瑰柑特色農產品戶外直播帶貨平臺。玫瑰柑基地UMIZZ柑橘星球和寶趣玫瑰世界利用從化得天獨厚的自然資源和生態條件優勢、農產品優勢和旅游經營優勢,在戶外建設特色農產品直播帶貨和場景直播區,結合國內優質直播電商平臺(抖音、微視、快手、拼多多等)、MCN直播機構等電商服務機構,展示和推廣從化地區優質農產品和優質旅游線路,結合5G智慧農業管理體系打造新型職業農民人才培訓中心,創造條件把從化的職業農民打造成網紅,通過直播間活動,為平臺相關的一二三產業鏈精準輸送目標客源,豐富從化農產品電子交易模式(牽頭單位:鰲頭鎮、城郊街,配合單位:區農業農村局、區科工商信局)。

        12.打造艾米稻香小鎮5G生態數字農業電商基地。借助淘寶直播村播計劃,聯手中國電信和阿里巴巴集團、華為等頭部企業,以電商直播為突破手段,實施數字鄉村戰略,建設數字鄉村試點。依托小鎮生態農業和5G數字農業產業基礎和載體,建設阿里巴巴電商學院實訓基地、直播帶貨比賽基地,為從化本地培養直播技能人才,通過直播帶貨、短視頻等手段拓展從化優質農產品銷售渠道、進一步擴大從化農產品品牌知名度和市場競爭力(牽頭單位:街口街,配合單位:區農業農村局、區科工商信局)。

        13.打造一批直播電商產業園區。鼓勵產業園區、商務樓宇、專業市場、主題街區的運營方主動對接國際國內主流平臺,引入區內外優質直播電商平臺、MCN、直播電商經紀公司等主體入駐,積極建設和申報直播產業園區。加大對直播基地(點)網絡支撐等配套設施扶持,對獲得淘寶、騰訊、京東、拼多多、抖音、快手直播等知名直播平臺授牌“直播基地”的,給予獎勵(牽頭單位:區科工商信局,配合單位:區發改局、區財政局、區市場監管局)。

        (四)建設產業基礎設施服務平臺。

        14.加速推進5G技術應用。充分發揮5G對多路直播、VR直播、8K畫質等直播創新技術的加持作用,加速推進移動運營商對區內直播企業的5G技術支撐,選擇直播電商產業布局關鍵節點,推進5G示范直播間建設(牽頭單位:區科工商信局,配合單位:中國電信從化分公司、中國移動從化分公司、中國聯通從化分公司)。

        15.持續強化云服務支撐。緊緊抓住中國電信大灣區數據中心落戶從化的機遇,推進該項目提前與區內直播電商產業發展規劃對接,在負載均衡、云服務器、云數據庫和對象存儲等云產品應用上實現視頻直播加速、快速視頻解碼以及確保安全防護和數據安全,最終為用戶和主播提供更好體驗(牽頭單位:區科工商信局,配合單位:中國電信從化分公司)。

        16.加快建設直播電商智慧零售、智慧物流服務中心。依托蘇寧華南電商產業園項目,引導區內直播電商企業與蘇寧在線下配送、零售體系、冷鏈生鮮、供應鏈金融等方面開展合作,提升行業整體競爭力(牽頭單位:區科工商信局,配合單位:廣東從化經濟開發區管委會)。

        (五)建設產業協同發展平臺。

        17.成立從化區直播電商企業聯盟。推動我區直播電商服務商、經紀公司、農產品加工制造、主要農產品合作社、酒店、景區等企業組成直播電商企業聯盟,集聚直播電商各環節中的共性需求,統一推進直播電商領域里的生產、配送、售后服務的標準化,提高在物流、冷鏈、技術支撐、平臺支持等方面的議價能力。推進行業自律,確保直播電商行業健康有序發展(牽頭單位:流溪集團,配合單位:從化郵政局、相關企業)。

        18.發起成立廣東省直播電商協會。服務我區直播電商行業智庫建設,為直播電商業提供綜合信息、營銷策劃、創業孵化等綜合服務;通過協會與阿里巴巴、字節跳動、騰訊、拼多多等公司聯動,為我區爭取更多的直播產業扶持補貼(牽頭單位:區民政局,配合單位:區科工商信局)。

        19.加快推動形成“平臺+個體”的直播電商科學分工體系。引導從化直播電商企業聯盟與區內外專業合作社、鄉村直播帶頭人、直播技術達人、社區團購團長、專業主播等直播電商或電商行業生態圈中的關鍵個體對接,最大程度滿足終端消費者的個性化需求,提高我區直播電商產業在終端消費環節的滲透能力(牽頭單位:從化區直播電商企業聯盟)。

        20.積極承辦高端直播電商會議論壇會展活動。爭取承辦《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022 年)》中提出的“直播電商發展高峰論壇”和“中國直播電商廣州交易會”(牽頭單位:區科工商信局,配合單位:區農業農村局(區委鄉村振興辦))。

        (六)建設產業人才支撐平臺。

        21.引進電商直播平臺。著力引進一批直播電商平臺、直播電商經紀公司、直播電商服務機構等,構建直播電商生態圈(牽頭單位:區科工商信局)。

        22.引進和培養一批帶貨直播人才。大力引進和培養直播網紅、直播帶貨達人。在生態設計小鎮等小鎮設立電商直播帶貨達人工作室,力爭引進一批著名直播帶貨網紅,打造網紅直播人才集聚區(牽頭單位:流溪集團,配合單位:各鎮街)。

        23.培訓一批直播帶貨村干部、企業家和村民,舉辦村級直播帶貨比賽,鼓勵區、鎮、村干部,企業家和村民為從化“一村一品”代言帶貨(牽頭單位:區委組織部,配合單位:區農業農村局(區委鄉村振興辦)、各鎮街)。

        24.實施“1000名網紅導游”培育工程,培養一批網紅導游,指導每一位網紅導游定期輪到全區各標志性景點做直播引流專場,推動我區旅游業提質升級(牽頭單位:區文廣旅體局)。

        25.舉辦直播帶貨網紅大賽。按照《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》提出的“培訓1000名帶貨達人”工作要求,充分挖掘駐從高校人才資源,舉辦高?!爸辈ж浘W紅大賽”,評選從化區十大直播帶貨達人,發現和培養一批直播帶貨網紅,為電商直播經濟儲備人才。同時,定期評選優秀直播電商運營商、十大直播帶貨網紅、十大網紅打卡點等活動,形成帶貨直播熱潮和品牌(牽頭單位:區科工商信局,配合單位:團區委)。

       ?。ㄆ撸┙ㄔO產業融合賦能平臺。

        26.推動直播電商賦能傳統商貿業。支持區內百貨商場、大型綜合類超市、大型實體商貿零售企業參與開展直播,促進直播電商、社交電商、“無接觸”服務新業態、新模式發展(牽頭單位:區科工商信局)。

        27.推動直播電商賦能特色農業。重點聚焦以荔枝為代表的特色水果、花卉、從化香米、荔枝蜜等特色農業,支持區內注冊的直播企業、個人通過直播或短視頻等新零售方式賦能區內特色農業,構建原產地產業鏈競爭力(牽頭單位:區農業農村局,配合單位:區科工商信局、區市場監管局)。

        28.推動直播電商賦能文化旅游業。支持區內景區、酒店、戶外運動場所借助直播電商手段開展宣傳、推介及各類營銷活動,為企業在直播內容制作、直播服務商對接、直播平臺選擇、直播主播合作等方面提供指導和幫助(牽頭單位:區文廣旅體局,配合單位:區科工商信局)。

        29.推動直播電商賦能定制經濟。重點支持在每年荔枝定制工作中安排一定經費用于直播電商手段進行定制營銷,與拼多多、淘寶等平臺,開展多場次、多形式的直播定制、直播預售活動(牽頭單位:區農業農村局,配合單位:流溪集團公司、美荔定制聯盟)。

        (八)建設產業政策扶持平臺。

        30.打造直播產業的發展氛圍。常態化舉辦一批直播帶貨活動,舉行“四長(區長、鎮長、村長、社長)”直播帶貨活動;舉辦邀您“云”賞荔枝、“云”賞從化景點等系列活動(牽頭單位:區農業農村局,配合單位:區文廣旅體局、各鎮街、流溪集團)。

        31.出臺從化促進直播電商發展的優惠政策。針對直播電商人才制定相應的落戶優惠政策,引進更多優秀直播電商人才落戶從化。盤活溫泉等閑置物業,以優惠方式吸引直播電商運營商進駐,或吸引網紅進駐打造網紅直播間及直播公寓等。制定優秀直播帶貨員獎勵措施,根據業績等制定相應的獎勵措施(牽頭單位:區科工商信局,配合單位:區委組織部、區人社局、區發改局)。

        三、組織領導

        為進一步加強對我區創建“粵港澳大灣區生態直播間”的組織領導,特成立粵港澳大灣區生態直播間工作領導小組。

        組   長:蔡澍

        副組長:周耿斌、謝政

        成員單位:區委辦、區府辦、區委組織部、區委宣傳部、團區委、區科工商信局、區農業農村局(區委鄉村振興辦)、區文廣旅體局、區人社局、區流溪溫泉管委會、各鎮街、流溪集團、中國移動從化分公司、中國聯通從化分公司、中國電信從化分公司。

        領導小組辦公室設在區科工商信局,辦公室主任由區科工商信局主要領導兼任。

        公開方式:主動公開

        從化區人民政府辦公室秘書科       2020年6月8日印發

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